Marka Agata wprowadziła nową platformę komunikacji pod nazwą „Tu widać kobiecą rękę”. Popularna sieć z meblami i akcesoriami wyposażenia wnętrz odmienia tym samym dotychczasową charakterystykę swoich reklam. Telewizyjne kreacje, oparte przez wiele lat o zabawne dialogi, ustępują miejsca dla pokazania tego, co równie ważne dla współczesnych konsumentów: emocji prawdziwego życia, dynamicznej codzienności i potrzeby urządzania przytulnej, domowej przestrzeni – nie tylko dla siebie, ale jednak zawsze po swojemu.
„Spokój” to tytuł pierwszego ze spotów telewizyjnych Agaty, zrealizowanego w ramach nowej platformy komunikacji. Linia kreatywna oparta została o ideę „kobiecej ręki” – symbolizującej kobiece spojrzenie na dom, wystrój wnętrz i atmosferę w nich panującą. W filmie widać błogą, spokojną chwilę spędzaną przez bohaterkę w zaciszu własnego salonu, którą zupełnie nieopatrznie próbuje przerwać mały, domowy łowca. Marka postanowiła przenieść rzeczywistość swoich reklam ze sklepu wprost do domu, by pokazać, kto tak naprawdę – z pomocą produktów z jej oferty – kreuje przytulne wnętrza i odpowiedni klimat w tym miejscu.
- Przytulność to pojęcie, które każdy z nas definiować może inaczej i na swój specyficzny sposób. Dla jednych będzie to ciepła herbata podana w kubku po powrocie z pracy, dla innych – wspólna zabawa na dywanie czy wybranie nowego stołu i krzeseł do organizacji spotkań z przyjaciółmi. Tu z pomocą przychodzi bogactwo oferty Agaty, jednak w nowej komunikacji jeszcze wyraźniej niż nasz asortyment chcieliśmy podkreślić ważny fakt, który może wydawać się oczywisty, ale bardzo rzadko wypowiadany jest wprost: prawdziwym źródłem przytulności oraz kreatorem atmosfery jest właśnie kobieta, a nasze domy potrzebują w jakimś aspekcie kobiecej ręki – Krzysztof Wadas, dyrektor ds. marketingu w Agacie tłumaczy ideę stojącą za kampanią i dodaje: – Poprzez nową platformę komunikacji jesteśmy też niejako „głosem” otoczenia. Doskonale zdaje sobie ono sprawę z tego, że kobiety są sprawcze, chcą wyrażać siebie i czuć wolność w dokonywaniu zakupowych wyborów, ale też z drugiej strony – pomimo wielu pełnionych ról zawsze pamiętają o tym, by w życiu swoim i bliskich kreować radosne i ważne momenty, oparte o ciepło oraz wrażliwość.
Za koncept kreatywny kampanii odpowiada agencja PZL, z którą Agata współpracowała także przy poprzednich kreacjach z Ambasadorami marki. „Kobieca ręka” Agaty od tej pory obecna jest we wszystkich kanałach komunikacji marki – także w radiu, internecie, social mediach, we współpracach influencerskich, a także w prasie i w materiałach drukowanych oraz multimedialnych w sieci sklepów.
Spot telewizyjny można obejrzeć pod linkiem.